Publicidad accesible

Publicidad accesible

Prácticamente, todo lo que hacemos, oímos, vemos, sentimos… tiene la capacidad de ser un catalizador de cambios en nuestra forma de entender las cosas. Nuestra percepción se ve influida tanto por nuestra capacidad de romper esquemas mentales y arquetipos y de manera más racional de nuestros sentidos.

Desde la publicidad estamos acostumbrados a romper moldes para obtener notoriedad e intentar llegar al público pretendido de la manera más efectiva, pero a lo que no estamos acostumbrados es a eliminar interferencias cognitivas que hace que a un determinado público les llegue un mensaje incompleto.

Las discapacidades visual, auditiva o intelectual son las más afectadas en términos de publicidad pues la sutileza de una imagen o de un sonido hacen que se entienda en cierta medida lo que queremos comunicar. Hoy en día a nadie se nos ocurriría hacer una pieza que se publique en Barcelona sólo con texto en castellano, ¿verdad?. Empatizar con el público al que nos dirigimos no significa cambiar nuestro pensamiento creativo, por el contrario significa hacer pequeños cambios para que llegue el mensaje completo.

Cuando se realiza un concepto creativo o un diseño accesible es necesario hacer pequeñas cosas que dan grandes resultados, no solamente para las personas con alguna discapacidad, sino para cualquier persona. Por ejemplo, pensemos en un audiovisual, si queremos que nos oigan tendremos que subtitularlo, con ello además conseguimos llegar a los ordenadores sin sonido en las oficinas o se intensifica los comerciales TV al utilizar varias vías sensoriales.

En publicidad sabemos que tenemos muy poco tiempo para seducir a nuestro interlocutor, de manera que por ejemplo un cartel debe ser como una señal de tráfico, la tienes que ver desde muy lejos. Es el mismo concepto, hacer que los titulares contrasten que los cuerpos de texto sean de un tamaño razonable, muy legibles y sin paja…

Hacer publicidad accesible mejora la comunicación con todos nuestros interlocutores y mejora profesionalmente a los diseñadores.

Algunos recursos:

Validador web HTML5 CSS
Acrobat pdf accesible
Uso de los alts
Analizador de contrastes

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